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语言传播
上海广告史
作者:许正林
出版社:上海古籍出版社

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书籍信息目录(共258章)
百年中国广告的缩影,城市发展历程的见证

【简介】本书以广告的类型与构成广告活动的环节元素为切入,叙述了上海商业报刊广告、书业广告、期刊广告、户外广告、月份牌广告、摄影广告、广播电视广告的广告形态的萌发、演变、发展历程,并论述了广告产业、广告组织、广告管理、广告大师、广告教育、广告学术等主要外部因素的演变发展以及对广告活动的影响,总结上海广告本体的阶段性特征,分析影响中国广告和上海广告进程的内、外在因素,探索广告发展的内在规律性。

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