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文案圣经:如何写出有销售力的文案
作者:克劳德·霍普金斯、姚静
出版社:时代华语

19.99币

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书籍信息目录(共44章)
新媒体时代文案人必备指南。美国172所广告院校指定必读之书。大卫奥格威将其列为奥美人必读7本书之首。现代广告之父霍普金斯35年经验精华、32个案例、逾50条广告金律教你写出有销售力的文案。

【推荐语】 克劳德 霍普金斯是现代广告的奠基人,被世界著名广告公司奥美广告创始人大卫奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。 克劳德霍普金斯作为著名广告人, 1908 年的年薪已经达到 18.5 万美元(相当于今日的 1730 万美元),这还不包含他所获赠的股票价值。霍普金斯一生只对广告感兴趣,在 41 岁时,他加入了著名的洛德暨托马斯广告公司,为其撰写广告文案。当时他的年薪达到 18.5 万美元,霍普金斯在这家公司供职了 18 年,后从董事长兼总经理的职位上退休。 他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、文案调查、邮寄营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来进行的。正是霍普金斯把广告变成了一门科学,摆脱了广告的盲目性。 由于霍普金斯在广告业的卓越贡献,他被美国第 29 任总统哈丁总统延揽入阁,被任命为美国航运局主席。 此书为广告学史上的经典之作,畅销 94 年,美国 172 所广告院校指定必读之书。 全球著名广告公司奥美广告创始人大卫奥格威要求奥美人必读的 7 本书之首。大卫奥格威:“如果不把这本书读上 7 遍,任何人都不能去做广告。霍普金斯改变了我的一生。” 广告从霍普金斯的《文案圣经》开始,成为一门科学。霍普金斯创造性的将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等运用到广告当中,使得广告摆脱了盲目性,变成一门可以测试结果的科学。 全书融合了广告学大师霍普金斯 35 年的广告经验之精华,用 32 个案例,逾 50 条价值百万美元的广告金律教你写出比常人高 3000% 销售力的文案。

【书籍简介】为什么华丽优美的文案往往无法转化为销售力?为什么文案内容要越具体越好,笼统一些不是可以吸引更多的人吗?为什么文案要讲述一个完整的故事,如何才能写出一个吸引人的完整故事?为什么治疗性的文案要优于预防性的文案?为什么要展示事物光明、快乐且有吸引力的一面,而不是阴暗、冷漠的一面? 为什么只卖出产品却未获得消费者认同的文案没有什么意义?为什么使用了“限时特卖”等优惠信息的文案的销售力会成倍增加?为什么不要写追求娱乐效果的文案?为什么要用简洁的短句写文案?为什么不要撰写系列文案?……

随感
  • 独立
    20世纪的著作,到现在仍然有很多人没有做到这些
  • S1***310
    前面几章不错
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