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解读书
上瘾:让用户养成使用习惯的四大产品逻辑(解读)
播者:李锐 作者:尼尔·埃亚尔、瑞安·胡佛

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【书籍简介】「音频解读书,就是用30分钟把一本几十万字的作品给你讲清楚讲明白,让你快速了解一本书的精华。」 推荐语: 硅谷每个人都在谈论的一本书,教你如何打造一款让人欲罢不能的产品 书籍介绍: 揭示了很多让用户形成使用习惯,甚至“上瘾”的畅销类产品背后的基本设计原理,告诉我们如何打造一款让用户欲罢不能的产品。作者根据自己多年的研究、咨询及实际经验,提出了新颖而实用的“上瘾模型”,即通过四个方面来养成用户的使用习惯。通过连续的“上瘾循环”,让用户成为“回头客”,进而实现循环消费的终极目标,而不是依赖高昂的广告投入或泛滥粗暴的信息传播。 作者: 尼尔·埃亚尔,曾在斯坦福大学商学院任教,并有多篇技术、心理学及商业文章在《哈佛商业评论》《大西洋月刊》和《今日心理学》等媒体上发表。 瑞安·胡佛,长期为《福布斯》《快公司》等媒体撰稿,Product Hunt公司创始人。 金句 1、产品设计者的初衷就是帮助用户解决问题,消除烦恼,换句话说,就是挠挠他们的心头之“痒”。当用户发现这个产品有助于缓解自己的烦恼时,就会渐渐地与之建立稳固且积极的联系。 2、人类行为不外乎受三种核动机的影响:追求快乐,逃避痛苦;追求希望,逃避恐惧;追求认同,逃避排斥。 3、要使人们行动起来,三个要素必不可少。第一,充分的动机;第二,完成这一行为的能力;第三,促使人们付诸行动的触发。 4、仅凭一句“你有权”,人们就会更容易被说服,因为这句话进一步肯定了人们的选择权。 5、在短暂欲望的基础之上建立一项事业,类似于在一个不停运转的跑步机上奔跑:你必须跟上自己用户不断变化的需求。 你将听到: 1.我们为何会对某些产品“上瘾”呢? 2.如何打造一款让人欲罢不能的产品呢? 3.让我们养成使用习惯的产品,背后都有着相同的“套路”? 4.为什么我们一天不用微信、微博,心里就会觉得“发痒”呢? 5.为什么有些产品红极一时,昙花一现,有些产品却能持续“爆红”呢?

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