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解读书
疯传(解读)
播者:京盛 作者:乔纳伯杰

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【书籍简介】「音频解读书,就是用30分钟把一本几十万字的作品给你讲清楚讲明白,让你快速了解一本书的精华。」 推荐语: 一本探究个人消费、心智及决策背后的隐秘影响力的书,挖掘了社会影响对人类行为的作用机制,可以帮我们创造属于自己的流行事物。 内容简介: 本书通过对众多疯传现象的剖析,总结出了现象背后的核心原则,也即传播力的六个原则:社交货币、诱因、情绪、公共可视性、实用价值和故事。这些原则揭示了传播和流行的规律,可以帮助我们更广泛地宣传我们的产品、思想和行为,并尽可能地形成流行的趋势。 作者简介: 乔纳·伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在学术和教学上都获得了诸多荣誉,曾被沃顿商学院授予“钢铁教授”称号。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。 犀利金句: 1.有些时候,即使是消极的情绪也能点燃人们的内心之火,为我们所用。 2.人们不仅会分享信息,更可能会讲述其中的相关故事,就像特洛伊木马一样经久流传,因为故事本身就是传播道德和启示的血液。 3.故事就像血管中的血液一样,能够有效地承载信息,并将它们顺利地传递给下一个个体。 观点总结: 口碑传播才是造成社会影响的主要方式。 我们本以为传统的、大众形式的广告是造成社会影响的主要方式,其实这不是真的,造成社会影响主要是靠口头传播的,这种方式无处不在,对信息宣传来说非常重要。不管是产品、思想或行为,我们都可以认为是一种信息,在信息的传播上,口头传播比传统广告的传播更有优势。人们口口相传,就形成了口碑。所以要实现信息的疯传,就要形成口碑传播。 事物之所以流行是由传播力的六个原则决定的。 我们往往以为产品流行是质量、价格和广告的原因,其实这只是表象。任何事物之所以流行是因为传播力的六个原则:社交货币、诱因、情绪、公共可视性、实用价值和故事。这六个原则是如何让口碑传播和社会影响奏效的科学原理,遵循这六条原则,或仅仅使用其中的几条,都能左右任何产品、思想或行为的口碑传播,造就更大的社会影响。