首页/ 解读书/ 定位(解读)
解读书
定位(解读)
播者:悠悠 作者:艾·里斯

播放

扫码听书
书籍信息目录(共7集)

【简介】「音频解读书,就是用30分钟把一本几十万字的作品给你讲清楚讲明白,让你快速了解一本书的精华。」 推荐语: “定位”——有史以来对美国营销影响极大的观念。著名经济学家吴敬琏诚挚推荐:在面对市场的情况下,“定位”是帮你走向成功的通道。 内容简介: 本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响极大的观念”——定位,改变了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。深入阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析,对企业家定位企业,个人定位自身,都有启发性地指导。 作者简介: 杰克·特劳特:全球最著名的营销战略专家,“定位”之父。1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司的总裁,并著有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。 艾·里斯:里斯伙伴营销公司主席,营销史上的传奇大师、全球最著名的营销战略专家,曾为全球500强企业如微软、宝洁、GE等提供过营销战略。 值得看: 想要成功就要杜绝跟风: 模仿竞争对手并不能让你获得胜利,只有大胆去做不同的事才能取胜。 只做跟风产品无法达到理想的销售目标,因为做跟风产品的公司重点往往是放在“更好”而不是“速度”上。这些公司认为,只要推出比竞争者更好的产品就能成功。但这是错误的观念,跟风公司在改进产品的过程中浪费了时间,广告宣传的投入又少于竞争者,所以,根本就没法达到好的销售目标。 犀利金句: 1、历史一再证明,越是革命性的思想,其价值被人们所认识越需要漫长的过程。 2、不要用事实来挑战认知,因为最后赢得总是认知,人们只相信自己愿意相信的东西,而并非事实真相。 3、诗意在如今的广告中已不复存在,就如同在今天的诗中找不到任何诗意一样。 4、传媒业就像个长舌妇,它靠坏消息而不是好消息为生。 观点总结: 打造品牌的关键是给品牌起一个好名字。 在定位时代,你能做的最重要的营销策略就是给产品起一个好名字,名字就像钩子,能把品牌挂在潜在顾客的心智中。 作为信息和心智之间的第一触点,名字的好坏不在于是否具有审美意义,而在于起得是否合适。一个无力的、毫无意义的名字难以进入人们的心智,你必须要起一个能启动定位程序的名字,一个能告诉客户该产品主要特点的名字。 你该找一个什么样的人当老板? 要永远争取为最精明、最出色、最有能耐的人工作,就像牛顿说的那样,站在巨人的肩膀上更容易成功。看看那些成功人士的故事,你会发现,他们中的大多数都是靠成功者的辅助而爬上成功阶梯的。所以选择给一位什么样的老板工作是非常重要的一件事。

同类书籍推荐
  • 女人明白要趁早(解读书)
    王潇[著]、叶儿[播]
  • 要么适应公司,要么离开公司(解读)
    田先[著]、风间岚月[播]
  • 请停止无效努力(解读)
    孙圈圈[著]、悠悠[播]
  • 第二性(解读)
    西蒙娜·德·波伏瓦[著]、欣然[播]
  • 优雅女人的气质修养与社交礼仪(解读)
    尼娜[著]、雪坤[播]
  • 平凡的世界(解读书)
    路遥[著]、殷超[播]