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经管
疯传
作者:乔纳·伯杰
出版社:电子工业
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书籍信息目录(共59章)
比《引爆点》《粘住》更劲爆,再造营销经典,李光斗亲自作序,全球知名人士及媒体联袂点评推荐。重印12次!

【推荐语】我们知道,并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球,在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播开来,而有些内容和事物仅仅昙花一现?为什么人们为了购买某款手机而大排长队,为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择,为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发,为什么某个电影会取得巨额票房,为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂? 这是我们每个人都曾经有过的好奇,也是专业营销人员苦心钻研的问题。 沃顿商学院的市场营销教授乔纳·伯杰在这本书里很好地揭开了流行的秘密,告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。 荣登《纽约时报》、《华尔街日报》、《出版商周刊》等畅销书排行榜,李光斗作序。 《习惯的力量》的作者查尔斯·都希格、《粘住》的作者奇普·希思,哈佛心理学教授丹尼尔·吉尔伯特,中国品牌di一人,中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗,零点研究咨询集团董事长袁岳,国务院发展研究中心研究员张永伟,《销售与市场》副总编罗文杲,喜临门股份有限公司副总裁俞雷,《金融时报》《科克斯书评》《出版商周刊》《今日美国》等全球知名人士及媒体联合力荐。

【书籍简介】这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

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随感
  • Mr小草
    本书有六个观点,自己受益良多,我把自己六个观点体会分享给大家。 在此之前说下,口头传播是最好的传播。 1.社交货币,什么很酷的事情值得我跟朋友分享。如:奥巴马大战特朗普? 2.诱因,看到什么东西会想起它,场景营销,让顾客有画面感。如:看到热水,我想起一起吃康师傅泡面的日子。 3.情绪,你了解一个故事后,它激发了你什么情绪(情绪词太多了,自己百度一下,大体分为积极和负面两种)如:我看了一个搞笑的视频,我随手分享给朋友。 4.公共性,东西越容易被看见,人们讨论它的可能性就越大。如:头条永远比非头条曝光率更高,人们也更喜欢讨论它。 5.实用性,顾名思义分享的东西有价值,不管是已实现或未实现。如:震惊海内外的化妆技巧。 6.故事,硬生生的广告还不如一则家常便饭的故事营销。如:优衣库事件。
  • 小云朵er
    很有实用价值,能够简单、有效的为我们打开让产品快速传播的思路。
  • 飘向远方的雪
    这本书写的很好,有些观点也很独特,比如网络病毒营销,如何制造一篇好的文章分享?如何制造话题。书中写出来的论点,看似简单,实际上要独特,应景,也要符合观众的猎奇口味。谁都喜欢这些东西,作为品牌营销人员一定要找到突破点。 这本书和“引爆点”有一些类似,但是又有一些不同点,“引爆点”告诉我们的是如何找到可以传播新闻的人?记者,销售,传播工作者,那本书的重点是传播,这本书写的是传播的内容,两本书在一起读,也许有更多的启发。我不是做市场营销的,做销售类的,但是这些读书本的内容确实可以拓展我们一些新的思维,了解传播的一些角度。 当然书中也用了一些故事来比喻,比如奇特牛排店,奇特咖啡店,奇特酒吧,利用新奇来制造热点,引起社会观众,达到吸引客户。
  • 完美苹果
    值得看看,了解事物会被传播的成因,再接触到流行的事物时,会判断一下了
  • 宇文所安
    这本书让我很受启发,改变了我以往的旧的观念.我将实践其中的观点.
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