【简介】2010年，万科以独立建馆的方式参展世博会，同时将“尊重的可能”定为其宣导的主题。我开始也没闹清楚“尊重的可能”想要表达什么，直到我受邀参加万科的那场论坛。尊重人？尊重生命？尊重自然？从经济学的视角来看，就是不管是人还是企业，尊重什么都可以，但尊重什么也都需要花费代价。这些年来，环境被牺牲这么多，从某种程度来讲是为了尊重人，满足人的衣食住行。而在人的需求得到满足之后，现在倒过来，人们才意识到，所谓“天人合一”不是一句随便可以忽略的过时话语，环境这么耗费下去对人类长远发展是不利的，所以要把尊重环境提上议程。当开始尊重环境时，我们也要支付代价。这个代价怎么付？这就是万科在世博会上尝试讨论其可能性的一个问题。任何一个方向上都需要选择，比如说我们总研究人的经济活动，最一般的准则就是要以较低的成本获取较大的享受。如果说目标是让环境更美好，我们怎么来解决这个问题？至少有两种可能：一个是人类应该降低自己的欲望，不要过得那么舒适，环境才不至于被人类消耗得那么严重。为什么有人夏天空调要开那么低？如果空调温度高一点，环境压力就会小一些。又比如说吃肉，现在的人吃太多，然后再来拼命减肥，这不是来回自我折腾吗？把欲望降低一点是一种可能。人类很多文明中的一些宗教和习俗，其所倡导的欲望都是很低的。