【简介】本书从理论篇入手，较为详细地论述了体育市场营销的相关理论问题，同时结合实践篇，较为全面地阐述了体育市场营销的策略及实际操作方案。本书既可以作为体育专业本科生的教材，也可以作为体育爱好者、科研人员及研究生了解体育市场营销理论与实践的参考用书。