【简介】本书主要介绍了营销基本概念、营销环境与营销观念、STP战略、产品策略、定价策论、渠道策略等内容。 每卷卷首有一个案例，内容涉及本章主要理论应用。 各章分别配有要点警句、趣味讨论、课堂练习、本章汇总、课后练习、案例分析等内容。 图文并茂，生动活泼，较好地满足了教师的教学需要。