【简介】新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来的巨大冲击，广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。本书涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域，其中既有微观的个案实证分析，有中观的阶段性概括，也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何应对新媒体为广告营销理论和实践带来的挑战和机遇，不仅是本书讨论的核心，也期望能抛砖引玉，深化对此主题的理解与思考。