【简介】市场营销学在吸收国内外市场营销研究的理论和分析国内工商企业市场营销实践的基础上，阐明了市场营销的基本理论。全书共分十三章：导论、企业战略及营销管理过程、市场营销环境、购买行为、市场营销调研与预测、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销的计划、组织、实施与控制、市场营销发展新理念。 本书对当下网络营销环境下的种种新型营销策略、案例进行了深入浅出的剖析解读，可作为高等学校市场营销专业教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。